eTarif egon gewinnt German Brand Award 2024
Gewinner beim German Brand Award 2024 – v.l.: Marcus Schickert (ercas), Anja Steidl (VGN) und Ulf Schoedel (ercas) nahmen am 13. Juni 2024 den German Brand Award für egon entgegen (© GRAND VISIONS)
Marke als Person: Woher der Name "egon"?
Als zentraler Bestandteil der Marke steht der Name egon nicht nur für die Revolution im Tarifsystem des VGN, sondern auch für die emotionale Bindung, die zwischen Nutzenden und Marke geschaffen werden soll. Die Idee zur Personifikation des eTarifs führte zu einem Namen, der kurz, sympathisch und einprägsam ist: "egon" leitet sich aus "e" für "elektronisch" und "go on" für "fortfahren" ab – egon soll für die Fahrgäste der Metropolregion buchstäblich zum zuverlässigen Begleiter für ihre flexible Mobilität werden.
Gestaltung der Marke egon
Das einprägsame Erscheinungsbild von egon setzt auf einen auffälligen Farbverlauf, der das satte Grün der klassischen VGN-Bildsprache im Herzen trägt. Damit steht das Design sinnbildlich für den Fortschritt von Marke und Technik. Das Logo zeichnet sich durch den typischen Swipe-Button aus, der die einfache Bedienung der App symbolisiert und die gedankliche Verbindung zur Nutzendenerfahrung herstellt. Dass diese Markenstrategie aufgeht, beweist der Erfolg des VGN eTarifs.
Der eTarif egon mit der zugehörigen App ist bei unseren Kundinnen und Kunden sehr beliebt, das wissen wir aus Befragungen. Dass nun auch die Marke egon durch eine Fachjury ausgezeichnet wird, zeigt, dass wir auch in der Kommunikation auf dem richtigen Weg sind. Wir freuen uns wirklich sehr über diese Auszeichnung gemeinsam mit unserer Agentur ercas.
Vom Pilotprojekt zum erfolgreichen Produkt
Gestartet als Pilotprojekt im November 2022, hat egon die Art und Weise, wie Tickets für den öffentlichen Nahverkehr erworben werden, revolutioniert. Anstatt vor Fahrtantritt ein Ticket zu kaufen, checken sich Fahrgäste einfach in die egon App ein, beginnen ihre Reise und das System kümmert sich um den Rest. Der Tarif berechnet sich nach der zurückgelegten Luftlinie zwischen Start-, Umstiegs- und Zielhaltestelle, was eine transparente Preisgestaltung gewährleistet.
Die Ziele für die Menge an Testkundinnen und -kunden wurden dank hervorragender Technik und der aufmerksamkeitsstarken Markenstrategie nicht nur erreicht, sondern mit inzwischen über 50.000 registrierten egonauten weit übertroffen. Der hohe Anteil älterer Menschen, die die App nutzen, zeigt dabei sowohl, dass die Markenstrategie alle Bevölkerungsschichten erreicht als auch, dass Digitalisierung und Benutzerfreundlichkeit Hand in Hand gehen können.
Hier siehst du egon beim German Brand Award:
egon – Winner in der Kategorie Transport and Mobility
egon – Winner in der Kategorie Digital Brand of the Year
Mehr zu egon und seiner Markenkampagne:
